云南普洱茶具有悠久的历史，尤其在清代曾经是有名的贡茶，但民国之后日益衰落，生产销售数量很少。新中国成立后逐渐发展起来，二十世纪九十年代之后有了较快发展。2002年中国国际茶文化研究会在云南西双版纳召开了云南普洱茶国际研讨会，着重宣传了云南普洱茶的历史文化、云南普洱茶的保健功效、云南普洱茶存放中品质的陈化与提升、云南普洱茶的原产地域等，促进了云南普洱茶快速发展，尝到了甜头。但在前几年，经过台湾、港澳及内地一些茶商的宣传炒作之后，过头了，什么“云南普洱茶是可饮用的古董”等等，铺天盖地。当时加上云南思茅、西双版纳、临沧、昆明等地也开展了一系列的云南普洱茶宣传活动，如马帮进京、马帮万里行等，也起到了推波助澜的作用。一时间，云南普洱茶迅速发展和膨胀。市场迅速扩张之后，云南普洱茶的价格连续翻番，过去一块云南普洱茶饼茶只有十几块钱，而后来上涨至几十上百元，甚至达几千上万元的。因此有媒体与论认为“云南普洱茶疯了”。然而，市场是无情的，当消费者回归理性之后，价格迅速回落，市场随之萎缩。这是中国茶界一次深刻的教训，证明了“物极必反”的道理，说明搞品牌建设也必须遵循“事实求是”的原则云南普洱茶品牌运作的经验教训。